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不要走开广告同样精彩

2017年10月16日   作者:寸镜

一直标榜“专为男士而设”的万国(IWC),也有很多有意思的广告。“Ladies, you ride our Harleys, smokeour Havanas,drink our Glenmorangie.Hands off our IWC. ” 女人们, 你们骑了我们的哈雷,抽了我们的哈瓦那雪茄,喝了我们的苏格兰威士忌,放过我们的IWC 吧。


用一种完全男性的口吻说出这样一段广告标语,引起男性同胞共鸣的同时,也映射出万国浓重的男性色彩。好像自从万国诞生的那一刻起,它就一直坚持着它的男子气概。小编刚接触钟表行业的时候,非常佩服万国,因为他们竟然可以打开“专为男士而设”的旗号,直接舍弃一半顾客,这种品牌的定位坚持很打动小编。然而今年2017 SIHH万国推出了全新达文西系列,最大的亮点之一也是此次全新系列女表。36 毫米尺寸,古典字体的阿拉伯数字时标,背面镌刻生命之花图案,表耳继续使用过去的活动式表耳设计。


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女表市场其实已经呈现相对饱和的状态,优雅有积家(Jaeger-LeCoultre), 华丽有梵克雅宝(Van Cleef & Arpels),高贵有卡地亚(Cartier),典雅有伯爵(Piaget),还有其他品牌也有自己比较成熟的女表线,万国现在忽然出来插一脚女表市场,无论是否表示顺应大趋势向市场低头,但这的确是对万国之前一直强调男性专属的形象的一大挑战。虽然万国在男表市场地位稳固,但是女表之后能够做的如何,拭目以待。


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总结来看,2016 年积家的这次尝试应该算非常成功的提高品牌认知度,也充分地宣传了Reverso 系列。2017年,积家主推约会系列腕表,此次约会系列推出了38.2 毫米表壳的女装日夜显示腕表大型款,不但表壳尺寸增加,还可方便快捷更换表带与表扣。另外,带来惊喜的是此次积家还推出了全新约会系列妙音响时腕表大型款,一项全新设计的功能可提醒佩戴者约会时间。表盘依旧设有一枚充满神秘感的星形指针,当到了预先设定的约会时间,在音锤的驱动下便会发出悠扬的提示声响,该功能可以直接通过主表冠直接调校,这一系列包括玫瑰金款和白金款可供选择。


本文转载自《国际精表》杂志    6月刊

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