5月21日，瑞士腕表品牌真力时，宣布同时在京东和天猫上开官方店铺。更令人激动的是，在真力时天猫官方旗舰店里，品牌放了一只哥伦布飓风陀飞轮腕表，售价竟然高达172万人民币，可见品牌对中国线上店铺的重视。
上半年触网的国际腕表品牌一个接一个，泰格豪雅、天梭，分别来自LVMH和斯沃琪两大集团。以往网购腕表总会让人担心是否是正品，现在有了官方旗舰店，网购不仅便利，还确保是正品。
以往，这些高冷的瑞士腕表品牌，似乎还不屑于开设网店，可是现在，随着电商的发展以及技术的进步，拥有百年历史的腕表品牌们也终于开始“赶潮流”。
对于那些技术复杂、工艺精细的高级腕表来说，顾客在实体零售店可以感受氛围，还能亲手把玩试戴腕表——在网上怎么办？天猫告诉我们，有些腕表品牌已经在天猫店开设了线上“店铺二楼”，在这里为消费者提供深度体验。在线可以看到视频、互动游戏，运用AR和VR技术帮助顾客感受产品。
新技术对复杂腕表来说更加重要，展现技术、工艺，讲品牌文化历史，在线上有了更多的办法。对复杂腕表来说，电商不再是实体店的补充，而是一样重要的渠道。品牌仍然要以各种方式，让顾客懂得自己。
在国内市场，电商平台提供越来越多的体验、服务，顾客在浏览网店时，进入的是一个与实体零售店风格调性一致的空间。而在海外，电商将最先帮助品牌了解市场偏好。
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