△Laura Burdese
1999年加入斯沃琪集团任意大利的SWATCH腕表市场经理，2001年被任命为Calvin Klein腕表与珠宝的意大利市场品牌经理。
2006年回到斯沃琪集团的意大利分公司。2012年被任命为Calvin Klein 腕表与珠宝全球总裁。
在简约、纯粹、性感元素中设计出吸引人的变化，向来是Calvin Klein的风格。今年在此基础上，更以新材质大玩色彩游戏，展现出较之前明亮、活泼的新形象。这是继去年逐渐更新品牌标志与形象后的另一个重大变化。
△色彩缤纷的腕表以铝合金表壳、表圈，搭配硅胶表带，佩戴起来十分轻盈舒适。
表圈与表壳是分开制作的零件，因此可以做成不同颜色的搭配，更为活泼亮眼。
Laura Burdese随手拿起了新的炫彩系列表款说“今年的主轴是新材质与色彩的变化”。 以炫彩系列来说，运用了一些新颖的材质，如硅胶表带、铝制表壳，佩戴舒适而且很轻。Calvin Klein（简称CK）一直希望把时尚的设计和舒适的佩戴性结合在一起，让消费者有一个时尚的外观，又有舒适的佩戴体验。
△内表壳为不锈钢材质，外表壳与表带合为一体，由透明的树脂材质制成，
颜色亮丽、造型别致，既是腕表，也是手腕上独具风格的饰品。
另有灰、白、黄色彩的三种款式。
而另一个Pure系列，它的材质式眼镜常用的树脂，很轻、耐磨性好、舒适。今年运用了更多的拼搭工艺，她拿起一只手镯说“这用金属与树脂结合，颜色方面也有非常多的层次。”这些色彩亮丽的设计赋予新品更强的运动风味，即使在户外活动也很好搭配。除了这些与之前较不一样风格的产品之外，时光记忆系列则维持简约、轻薄、舒适的经典设计。Laura明确的说“不论如何变化，CK都不会脱离简约风格的时尚。”
新的宣传形象与新风格的产品相互呼应。Laura指着房间墙上的新形象广告说“前几年的广告形象是比较暗的，今年则是呈现更性感、积极向上的光明氛围。”品牌请了两位世界名模，在加州的蓝天艳日下拍摄。借由明暗光影的交织，与情侣间的亲密动作，传递浪漫情调，并以湛蓝天空给人积极舒展的心情。Laura再次强调“CK是一个性感的、时尚的品牌。”
CK是一个国际性的品牌，吸引着全球的年轻族群，其中销售成绩最好的是包括中国、香港与台湾在内的大中华区，在欧洲则是德国、意大利表现最佳。Laura很有信心的说“中国市场非常大，消费水平提高，年轻人的对品牌和时尚趋势的关注、理解度也逐渐提高，这个发展对我们比较有利，也是我们能发展越来越好的因素之一。”中国市场对CK腕表和珠宝的认识是一个中端偏高的品牌，在新起的品牌中知名度不错。中国人对时尚消费十分关注，而女人更胜于男人，中国女性是朝着更时尚的方向去发展的，男性敏感度较低，可能会慢些。她引出数据表示“CK全球消费者的男、女平均比例约5比5，但在中国绝大多数是女性，开发男性市场，将会是我们未来发展的机会。”同时她也注意到，中国市场还有个很不一样的特色，消费者愿意花些钱去买自己喜欢的品牌，并把它展示出来。这和欧洲市场不同，那边经济成长没中国好，大家也较少买奢侈品并展示出来。
从运营方面来看，Laura表示中国市场2013年比2012年增长30%。目前主要还是北京、上海，广州、成都等城市也很好。接下来希望能在二、三线城市更多扩展，目前二线城市也有一些店，但还有很多要开展的工作要努力。
本文转载自《盛时》钟表杂志 第26期
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