分享到 更多

浪琴全球总裁Walter von Känel丨经典复刻维持少量

2017年04月01日   

从独家的四逆跳到导柱轮计时机芯等等,浪琴以灵活的产品设计,近乎主宰着中价位的机械表市场,浪琴总裁Walter von Känel表示,浪琴很幸运的拥有非常丰富的品牌历史资产在支持着,这些历史就像一个基础、一种文化,对浪琴现在的表款设计提供相当大的影响。

 

浪琴全球总裁Walter von Känel丨经典复刻维持少量 

△Walter von Känel

1969年即进入浪琴工作,1988年获任命为浪琴表总裁。曾于瑞士军队服役多年,担任国民卫队军官。

对整个品牌的组织战略,有非常强悍的个性与领导方向。

 

从独家的四逆跳到导柱轮计时机芯等等,再加上灵活的产品设计,浪琴近乎主宰着1,000到3,000瑞士法郎区间的机械表市场,浪琴总裁Waltervon Känel(以下简称Walter)豪气的欢迎任何竞争者进入这个市场与浪琴一较高下,他表示,浪琴很幸运的拥有非常丰富的品牌历史资产在支持着,重点是这些历史就像一个基础、一种文化,对浪琴现在的表款设计仍深有影响力。

 

Walter不否认,在蓬勃的中国市场里,浪琴取得了巨大成功,正因为现在的中国市场偏好经典设计的腕表,刚好,浪琴最擅长于制造经典款式,再加上过去浪琴保留许多独家的设计包括机芯、外形线条等等,才让浪琴的产品策略能灵活发挥,同时还首先发难与ETA连手开发独家机芯,企图在基本款之外,兼顾如计时或月相等等功能款式。

 

浪琴全球总裁Walter von Känel丨经典复刻维持少量

△本款推出共四种版本,包括不锈钢、黄金或玫瑰金搭配银色表盘装饰阳光放射纹,及一款黄金搭配镀金表盘,

底盖为最初使用的“浪琴表品质金章”。除了不锈钢限量600只,其他均限量60只。

 

但针对旗下复刻系列,Walter反而坚持不同的战略:“这系列虽然是一门不错的生意,但却绝对不能贪心。”2014年的新款包括为纪念“Conquest”商标名称注册的60周年,浪琴表推出征服者60周年复刻限量腕表。表盘“Conquest”的题字采用最初的字形,底盖也装饰一枚珐琅金章,此为“浪琴表品质金章”是最初征服者系列独特质量保证的标记。至于1935年专为捷克空军飞行员制作的1935复刻飞行表,则是完整复刻了整表视觉如枕形表壳、螺旋纹表圈等设计。

 

浪琴全球总裁Walter von Känel丨经典复刻维持少量

△1954年5月5日,浪琴表向瑞士联邦智慧财产局注册“Conquest”商标名称,备受好评的精准性与设计,获得市场青睐,

图为当时获得注册的原型表及证书。

 

Walter认为,复刻系列讲述了浪琴百年来丰富的历史,直到现在这些复刻款式还能如此吸引人,必然对浪琴的内涵、形象有着高度的影响力,然而,复刻经典系列绝对必须保持限量、罕见、低产量,市场主力则应该放在现代款式,例如Master、Conquest或2014年最新的优雅系列等等。

 

“让这个复刻系列成为浪琴最佳的公关宣传,进而使市场了解浪琴、对浪琴腕表更感认同,间接促进现代款式在市场的成功。”Walter强调,身为全球性品牌,浪琴必须对不同系列、区隔不同任务,有更严谨的思考。

 

 

 本文转载自《盛时》钟表杂志   第27期

本文未经授权禁止转载

相关最新RECOMMEND

在线咨询
我的卡券
0
我的购物车
0
我的心愿单
0