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深度分析 | 2018年钟表行业的发展回顾

2019年01月08日   

2018年,钟表行业过得怎么样?

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又到一年复盘时。今年对于钟表行业来说,回暖变化是关键词。

 

全球高级钟表的产业度过了2016到2017年的寒冬,2018年看起来回暖了不少。各大钟表集团顺势而变,今年年初的两大表展上就能窥见一斑:调价、入门款、年轻化。在后台,减产、清理旧款等商业操作也在进行。

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瑞士钟表工业联合会(FHS)2017年总结的年度报告数据显示,该年度整体出口总值达到190.9亿瑞士法郎。虽然同比涨幅较2016年仅2.7%,但已经是不错的正面消息了。

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虽然欧洲是高级钟表的“大本营”,不过亚洲市场如今才是中流砥柱,总销售占比从2016年的49.4%,2017年总结已达50.1%。

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其中,中国依旧凭借人口优势、经济成长动能的红利,增幅稳定。 

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据“麦肯锡2017中国奢侈品报告”分析:从2008到2014年,购买高端消费品的中国家庭翻了一番。中国富裕消费者日益成熟,每年平均的高端消费品开销达7.1万元人民币,有38%的人超过10万元人民币。

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中国消费者对腕表仍有很大需求,且【一人多表】【年轻化】的趋势愈发明显。

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从瑞士腕表出口总量来看,2017年是自2009年以来的最低点,为2400万只。原因来自石英表的减产,机械表的出货量反而在数量上、价值上成长。我们可以猜测,或许是石英表受到了智能手表影响,而鉴于消费者意识到智能手表与机械表功能、定位上的区别,机械表反而受到了消费者的青睐

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机械表的强劲表现,也让消费者厘清了智能表和传统腕表的区别。

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自2014年苹果发布APPLE WATCH,就有人开始担心智能手表是否会冲击传统钟表行业。但体验过就会明白,它们是两种商品。


消费者之所以消费某种商品,除了实际的需求,还有背后的心理“作祟”。智能表,戴的是“智能”应用软件、健康监测、辅助工具……传统表,戴的是“传统”机械运作、工艺美学、历史传承、品牌文化、个人情愫……

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在今年八月的报告中,有个有趣的数据:在腕表材质的出口占比上,除了占比最大的精钢,成长最快的是间金款,增幅高达17.3%。可见比精钢款价格稍高、更有奢华感的间金款式,开始成为更多人的选择。消费升级势不可挡。

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FHS 2018年11月的最新数据显示,售价在3,000瑞士法郎以上的腕表,11月表现明显优于其他价格区间。500-3,000瑞郎区间比较稳定,500瑞郎以下区间则呈现明显下滑。中高端腕表市场潜力无限,开始逐渐发力。

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钟表行业绝非曲高和寡,“一表难求”的爆款现象屡见不鲜,商业化特征愈发成熟。

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爆款的常态之劳力士


今年最爆款之一的雪铁纳DS PH200M复刻款,算不上稀缺,价格也非常友好。甚至在国内市场,它的品牌知晓度还未达到一定高度。但就是这样一款表,一经推出就大获专业好评,一表难求,成功“逆袭”。

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朋友组团买雪铁纳“网红款” 

 


真力时“彩虹圈”,是今年新宇专供的新款。本身表款的话题性+品牌代言人陈奕迅强有力的影响,一经推出就燃爆了!

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真力时DEFY EL PRIMERO 21 RAINBOW 限量版腕表


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真力时全球品牌代言人陈奕迅来到盛时表行杭州大厦店

助力发布全新Defy El Primero 21 Rainbow限量版腕表



今年精工推出的复刻1978年的“罐头“,也是一个成功的复刻“爆款”

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今年推出的1978年复刻版



浪琴“红12”导柱轮单按钮计时秒表,契合如今时兴的复刻风潮,极富怀表意韵。市面上像这样既有颜值又有内涵的浪琴经典复刻系列已不多见。浪琴x盛时“红12”联名纪念套装即将发售,下一个“爆款”就是它了。

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腕表从来就不是男士的专利,女士腕表对于现代女性来说,成为【独立】【自信】【品味】的象征,职场也好、纪念也罢,都是不可或缺的一个重要物件。各大腕表品牌,毫不吝啬在女士腕表上投入精力。


百达翡丽今年推出Twenty~4系列新款。转专为现代女性打造,“Twenty~4”,即腕表每天都陪伴女性24小时,度过精彩一天的概念。

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欧米茄今年碟飞名典系列和星座系列的新款女表,都很有代表性

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欧米茄碟飞名典系列女士腕表

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欧米茄名人大使凯雅·格伯和碟飞名典系列女士腕表

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欧米茄星座系列曼哈顿女士腕表

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四位杰出名人大使,见证欧米茄星座系列曼哈顿女士腕表发布

右起:亚历山大·安布罗休 (Alessandra Ambrosio) 、妮可·基德曼 (Nicole Kidman)、辛迪·克劳馥 (Cindy Crawford) 、刘诗诗



诞生于1888年瑞士琉森的宝齐莱,一如其全球形象代言人李冰冰,优雅大气。

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李冰冰在好莱坞大片《巨齿鲨》中佩戴

宝齐莱柏拉维深潜腕表

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李冰冰在2018上海国际电影节上佩戴

宝齐莱雅丽嘉天鹅限量珠宝腕表



浪琴给消费者的印象,亲和可人。今年官宣赵丽颖成为品牌优雅形象大使,迎合了更多年轻的消费者。

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O2O互联网商业模式兴起,奢侈品行业,包括中高端钟表,也在不断改变中适应。线上,迎合社交媒体场景,或是直接利用电商平台售卖;线下,体验和高级感仍在。线上为线下引流,线下又是线上的实体支撑。

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全球知名钟表服务商新宇集团旗下盛时网

线上查询预约甚至直接购买,线下选店提货



奢侈品拥抱电商无疑是大势所趋。电商化客观条件到位、消费习惯养成、国内奢侈品消费需求提升、奢侈品牌急需转型。从买方到卖方,都在改变。


奢侈品拥抱电商不完全纪事

 

2018年10月26日,阿里巴巴集团与全球第三大奢侈品集团——Richemont历峰集团,发布联合公告,宣布达成全球性战略合作伙伴关系。阿里巴巴与历峰旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(YNAP)成立合资公司。Net-A-Porter和Mr Porter将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

 

2018年10月17日,爱马仕中文版官网启动在线购物服务,这是继去年在法国版官网推出在线购物后,进一步拥抱数字化的重要举措。

 

2018年8月,爱马仕旗下品牌“上下”入驻京东。

 

2018年3月,原精工旗下高端腕表系列GrandSeiko冠蓝狮正式独立,并与全球知名大型钟表服务商新宇集团开启深入线上合作。

 

2017年10月,江诗丹顿在官方微信平台发布新品——两只传袭系列限量腕表(分别售价RMB 298,000和RMB 423,000,各限量38只)。这是品牌第一次开放微信平台线上预订,线下实体店购买的服务。

 

2017年9月26日,同属斯沃琪集团的浪琴表宣布正式开启中国官方在线精品店,以官方商城自营模式,向中国大陆消费者提供服务。12月,浪琴表又正式入驻天猫。

 

2017年9月25日,天梭和天猫在阿里巴巴总部签署重要协议。天梭成为天猫“双十一”官方计时合作伙伴,也是斯沃琪集团在天猫的首个官方合作品牌。

 

2017年8月17日,瑞士珠宝腕表品牌萧邦在京东启动全新电商概念店项目,开设品牌自营旗舰店。这是萧邦在中国电商领域的首次尝试。

 

2017年1月,沛纳海继开拓美国电子商务平台后,又在中国市场开设网上精品店。




为适应新的O2O环境,从前“高冷”的奢侈品品牌纷纷展现出青春活力的一面。近年来新宣布的品牌代言人,很多来自年轻人喜欢的“小鲜肉”、“小仙女”。

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鹿晗把爱好变代言,喜提爱彼


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王源成为萧邦最年轻的品牌大使


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杨洋代言万宝龙


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李易峰、Angelababy代言泰格豪雅


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浪琴表优雅形象大使彭于晏现身杭州盛时表行


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积家品牌挚友井柏然


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万国表品牌挚友张若昀在盛时表行杭州大厦店


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“盛时的100个好朋友”杨超越在宝齐莱


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周冬雨代言Burberry


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吴亦凡代言LV


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木村拓哉女儿代言宝格丽后又被香奈儿看中


不止是代言人拉近了钟表品牌与消费者的距离,极富创意的产品本身,有时候就足够优秀!

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今年7月,欧米茄开启全新超霸系列“奥特曼”限量版腕表线上预订,在正式上线后约20分钟,就被热情的表友抢空


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腕表终究是商品,消费升级、品牌迎合,到顾客这儿,消费体验无疑是关键。


Grand Seiko进入中国市场的时间并不长,但忠实铁粉却不少。除了过硬的时计作品,当然还有对消费者本身的重视。对产品、对顾客都更专注。

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2018年10月20日 新宇三宝北京王府井旗舰店

精工及新宇集团各高层为GS9 CLUB亮灯

从左到右:精工中国董事长吉村等先生、精工株式会社取缔役 执行役员河田芳克先生、盛时表行零售事业部副总裁兼北方大区总经理张灵女士、盛时网CEO于欣先生


前不久,Grand Seiko成立了首家GS9 CLUB中国俱乐部。在此之前,GS9 CLUB只在日本本土有。Grand Seiko预计在明年引入会员积分制度。这样购买GS的顾客可以享受到兑换礼品、参与日本特色活动等福利。

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活动现场 表迷在互相交流比较自己的GS藏表



盛时君的大boss新宇集团,线下拥有393家门店,遍布全国。线上官方网站盛时网,提供选表买表、预约试戴、钟表周边、个性化定制等服务。在品牌授权的前提下,打通各个渠道壁垒,实现信息全面化。为客人提供放心、安心、省心的消费体验。

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钟表管家一对一专享服务,带来专业和尊崇感。

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客人的反馈对我们相当重要。帮助表友们找到归属感,也是我们的荣幸。

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来自“盛时钟表”订阅号粉丝留言



作为中国最大中高端手表服务商的新宇集团,占中国进口腕表销售的三分之一,规模宏大不言而喻。同时,我们与斯沃琪集团、历峰集团和LVMH集团,都有着长久深入的合作关系。

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格拉苏蒂原创 新宇特别款

限量版议员卓越系列



适应、改变、创新,成就了这几年的业绩。2017年,新宇集团营业收入90.32亿元,较2016年增长约7.09%。2018年仍能保持稳定的个位数增幅。


单个品牌方面,新宇集团就浪琴在中国销量占比约为39%。2015-2017年,每年终端销售同比增幅均稳定在7%以上。


欧米茄方面,新宇在全国的销售占比为37%左右,2017年增长18.4%,2018年增长10%左右。


从数据看,行业回暖;从细节看,改变不少。消费升级,升级的是消费者的购买力,还有更理性的心态、更细分的定位、更高层次的需求。零售模式革新,数字化进场,体验至上……


2018年,我们玩的不错。2019,我们充满信心!



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