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如果你对品牌有执念,一定得看logo的故事

2018年03月09日   

很多人对喜欢的品牌logo都有迷之执念,爱其颜恨其贵。


比如:香奈儿的双C

LV的老花

宝马的蓝白螺旋桨……


喜欢手表的,对腕表品牌的logo一定熟悉不过。


那你知道它们的由来吗? 


本文搭配以下两篇阅读,体验更佳:

 积家劳力士宝珀…名表都是怎么取名字的?

  这些名表的发音,你都读对了吗?



1、欧米茄:电阻?

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我们第一次认识“Ω”的时候,大概就是中学物理的电阻单位了。

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童年噩梦~


当然,可能在此之前,宝宝们就从粑粑麻麻那儿听说过欧米茄的大名。

 

我粑粑是XXX

我粑粑有欧米茄!


看吧,一个好名字是成功的开始,一个好logo则是好故事的浓缩。欧米茄两样都占了。言简意赅,清晰有力,传播成本低。

 

不过,公司刚刚创立时,用的还是创始人的名字。后来因为制造出19令机芯,被人称赞惊为天芯。这才把机芯名字和公司名字都改了,借用了希腊文的最后一个字母“Ω”。意为结束,也是开始。

 

很妙,很妙

 


2、劳力士:皇冠!

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要说logo传播度和粉丝们的迷恋程度,劳力士的皇冠当仁不让。


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不过,这个金灿灿的皇冠并不是它的最初模样。最早的劳力士logo是一只手。五根手指大大张开的手掌,强调的是表厂精细的手工制作。

 

纯手工产品

你值得拥有


后来,大概是品质深得人心,已经不需要强调了。手掌演变成了皇冠,可见霸气。

 


3、帝舵:玫瑰?盾牌!

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帝舵,帝舵~ logo既不是皇冠,也不是船舵,而是一块盾牌!

 

不过,帝舵早年的logo却是一朵玫瑰花。

 

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这么温柔吗?


这是因为帝舵的品牌名来自都铎王朝Tudor,而都铎王朝则是红白玫瑰战争(王位争夺之战)的和平成果。后来,帝舵logo的演变经历了:玫瑰→盾牌+玫瑰→盾牌的过程,也算是和劳力士的皇冠相辅相成。

 

 

4、江诗丹顿:小巧的十字

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江诗丹顿的标志是十字,准确地说,是马耳他十字。这是江诗丹顿1880年申请的专利。


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江诗丹顿腕表陀飞轮里的马耳他十字

 

至于为什么是马耳他十字,有几种不同说法。


一是和钟表零件相关,取自某一精密零件的形状。


二是来自公司的一位代理商居住在马耳他的经历。

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三是纯粹欣赏马耳他十字的涵义。马耳他十字一共四个分支、八个端点,每一个端点都象征了一种美德(谦虚、礼貌、慈悲、同情、和平、忠诚、纯洁、耐劳)。

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至于哪个靠谱?

请根据自己对江诗丹顿的理解选择性相信。

 



5、百达翡丽:十字?雪花?

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百达翡丽的logo乍看也是个十字架。对,是“卡勒多拉巴十字架”。

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这里有个历史故事:西班牙有个城市叫卡勒多拉巴,在12世纪的时候受到了摩尔人的入侵。城里有位勇敢的牧师,还有位勇敢的骑士,带领人民顽强抵抗,保卫了家园。


百达翡丽的这个logo,就是结合了牧师的十字架和骑士的剑,象征庄严和勇敢。


 

6、万宝龙:白色六角星

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万宝龙Montblanc,看英语名就知道了,就是勃朗峰呀——阿尔卑斯山脉的最高峰。

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勃朗峰的字面意思其实是“白色的山”,正是因为海拔很高,常年积雪,所以因此得名了。这么说就很明显了,万宝龙的白色六角星logo就像是俯看勃朗峰,恰好也象征了工艺高超、勇攀高峰。

 


7、真力时:五角星

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万宝龙是六角星,真力时则是五角星。

 

想当年,创始人乔治斯·法福尔·杰科只有22岁。有天晚上散步,仰望星空,灵光乍现。


我的天,这么神奇么!这漫天的星光背后,不就是庞大的星体运行吗?这和钟表齿轮围绕轴心运作多么相似啊!

 

他把这视为宇宙赐予的启示,然后就用一颗小星星作为品牌的标志。也相信真力时会跟随星辰的指引,走上康庄大道!Emmm~ 光明之路。

 

要是在今天的大城市

估计灵感就被光污染给掩盖了...

 

 

8、浪琴:飞翼和沙漏

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很多人都喜欢“浪琴”这个诗意浪漫的中文名,它的“飞翼和沙漏”logo也很好理解。沙漏代表时间,飞翼代表前进和活力。一说就懂!

 

难道不是白驹过隙

时光飞逝的意思吗?

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浪琴logo的演变

 

 

9、百年灵:翅膀和锚

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同样简明易懂的logo还有百年灵。熟悉百年灵历史的人都知道,它们擅长航空和海洋计时。所以既有翅膀,也有锚,中间一个大写字母B表明身份。

 

概括中心大意题满分!

 

 

10、雅典表:锚

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logo中有个锚的,还有雅典表。

 

1846年雅典表做船钟起家(船上的天文台钟)。那时候在海上航行的船只需要两样东西,一个是六分仪,另一个就是航海天文台钟。据说,全球五十多个国家的海军指定雅典表作为天文台钟的标准配备。


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雅典船钟

 

11、斯沃琪:瑞士国旗?

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虽然很多知名腕表品牌都来自瑞士,但敢直接拿瑞士国旗当logo的,一定有两把刷子。SWATCH(斯沃琪)是尼古拉斯·G·海耶克在80年代创立的。

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其中的“S”不仅代表瑞士(Switzerland),还有“second-watch”即“第二块手表”。意思是希望人们可以像拥有衣服、鞋子一样,同时拥有两块以上的手表。

 

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second怎么够啊啊啊!

海耶克爷爷低估了我们对美的追求



1969年,日本品牌精工表推出首只指针式石英表,而后引发一场石英风暴,以机械表为主的瑞士钟表业受到重挫。


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而海耶克爷爷读懂了这一行业巨变,可以说是带领瑞表走出低谷的大功臣了。

 

P.S. 斯沃琪不止是SWATCH哦,斯沃琪集团旗下还拥有宝玑、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等品牌。


瞧瞧,多厉害!

 

 

当然,很多品牌直接拿名字或是首字母缩写作为logo。比如宝玑、爱彼、天梭等,这里就不一一赘述了。


可以说,每一个logo都是品牌基因的精华,在这个小小的标志上,我们看到了初心、历史和精神。


一个好logo真是非常重要!

 


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