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你去年买的表会out吗?

2018年01月30日   作者:倪彦Niyan

名牌如偶像,从前“你帅你有理,做什么都是对”。如今但凡有丁点的“不合口味”,就可能被一夜遗弃。



 “万宝龙家族”休·杰克曼和杨洋同框日内瓦表展



井柏然和卷福同框SIHH积家晚宴



万国表品牌挚友陈柏霖在万国表展厅


手表行业没有什么特殊待遇,引领市场、众人拥戴的时代已经过去。现在是,消费带领市场,市场指导品牌。再积口碑的牌匾,也抵不过市场的毒舌。即使身负“传承”、“积淀”的崇高光环,流行的浪花也能一巴掌把你拍在人潮涌动的沙滩上。

 

可以说,是顾客的消费习惯、审美偏好、观念态度,铺出了一条属于腕表的潮流之路。


今年的日内瓦表展刚刚结束,盛时君做了个精彩回顾,请戳▼




品牌们千方百计地做调查、研发、推新、营销、争抢份额,愈发加重了手表作为工业产品的属性。于是乎,流行成了避不开的话题。特别是当它们凑在一起的时候,这些共性就更加明显了:从外观到功能、从系列排布到商业战略,都惊人地相似。



“小蓝表” 你的下一个时尚“基本款”


时尚界有小白鞋、小黑裙、驼色大衣等等“你一定要拥有的基本款”。如果要用一样的模式概括接下来的手表流行色趋势,大概是“小蓝表”吧。




金银黑白太过绝对,区别度不够。蓝色就不一样了,千万种蓝,任君选择。再附上一个品牌独有的名字,很是特别。蓝色选择多、男女皆宜、不受风格限制、容易做出高级感。简直太理想!


今年的SIHH日内瓦表展上,几乎每一个品牌都能拎出来至少一枚蓝色腕表!有些品牌还将蓝色作为主打色亮相,比如万国。



第一行从左至右依次:江诗丹顿纵横四海两地时、爱彼皇家橡树离岸型潜水腕表、积家北宸系列自动腕表、爱马仕Arceau Casaque


第二行从左至右依次:芝柏Laureato桂冠系列计时腕表、万国“致敬波威柏(Pallweber)”150 周年特别版、沛纳海Luminor Due背透款

 


就算不做任何技术突破、设计翻新,换上件蓝色的外衣也是适应潮流的极好产品。


积家翻转系列 从表盘到表带通体的蓝



卡地亚中国限定款 “真·蓝气球”

 

 

实惠又好玩:快速替换表带

 

简单、方便、个性化,这是未来消费品显而易见的趋势,在手表行业同样适用。一沉不变的外观实在是古板,繁复的表带拆卸实在恼人。


于是,无需工具、无需指导的快速可替换表带,成为今年新品的“最实惠”亮点。换个表带有如换了块表,不少品牌还特意做成套装,加赠一根表带,这么合算的事大概没有人不喜欢。

 


卡地亚Santos de Cartier,卡地亚今年的主推款。佩戴体验、腕表细节都很舒服。买精钢送皮表带的设置很贴心,一招治好选择困难症。即使没有太大的惊喜,也足够让人瞬间种草,爽气买单!



实拍Santos de Cartier表带拆卸

 

名士Baumatic™,今年名士的主推款,虽然亮点在机芯,但在表带上也做了快速替换的细节处理。目前没有骚气表带的选择,但既然留了个铺垫,就让我们期待下吧。



名士克里顿Baumatic™系列M0A10436



实拍名士Baumatic™徒手拆表带

 


 实拍沛纳海Luminor Due也可徒手换表带

 

江诗丹顿纵横四海两地时同样赶了时髦

 

 

降低门槛,扩大受众

 

为了占有更多的受众,原本只做高端线的品牌也俯下身子来,用“入门款”来招揽它的“仰慕者”。于是,那些原本“只是看看”、“够不着”的顾客,一下子“梦想成真”了。



伯爵Possession系列广告大片


对于很多手表消费者来说,戴表,就是戴品牌。现在能用更低的价格,光明正大地买到心仪的品牌,何乐不为?那感觉,就像是以前那些不搭理你的女神/男神突然转过身来招呼你,是一样一样的。

 

伯爵Possession系列,将珠宝中的经典设计延续到了腕表上,外观来看,还是“很伯爵的”,辨识度没有抹掉。重点是:基本款2万多就可以拿下。


伯爵Possession系列

 

积家北宸系列,今年的全新入门系列,不过反响不一,长得不太“积家”。



积家北宸系列自动腕表

 

江诗丹顿伍陆之型,基本款10万内搞定,虽然有争议,但相信还是会有人吃这一套。



 江诗丹顿FIFTYSIX伍陆之型系列自动上链腕表


芝柏的非凡金桥,首次在非陀飞轮表款上运用标志性的金桥设计,价格美好许多。


芝柏表金桥系列 非凡金桥腕表Classic Bridges

 

 

清新、年轻、轻盈

 

清新、年轻化这些特点在沛纳海今年的新款上尤其明显。它一改硬汉形象,天蓝、薄荷绿表带的38mm Luminor Due竟然有点小清新,壮士们的少女心啊~ 妹子们也要沦陷沛纳海了。

 

沛纳海 Luminor Due 38mm(右一为背透款)


另外Luminor Base Logo还出了帆布表带,好像穿起牛仔裤、板鞋的老爸,一下子年轻了十岁。



沛纳海 Luminor Base Logo PAM00774


再说轻盈。有人觉得手表就应该有一定的分量感,才显得出质感。不过,压力山大的现代人,再也不愿意用重量表现什么质感了。轻盈,才是方向。


沛纳海今年的一款复杂功能腕表:Lo Scienziato 也非常有代表性。腕表采用“直接金属镭射烧结技术”,用3D立体打印制成钛金属表壳,重量比精钢轻巧约40%。另外,这枚腕表没有传统意义上的表盘,时标也“悬空”在机芯外缘上方。


Lo Scienziato 陀飞轮两地时间钛金属腕表


雅典表一款全通透陀飞轮,一扫品牌原先的粗犷笨重感,也是轻盈的一种表现。值得一提的是,品牌新上任的CEO先前供职于苹果公司,活力难挡。雅典看来要改头换面了。



雅典表的通透之美



焕然一新的雅典表

 

除了我们熟悉的品牌,代表小众的独立制表品牌,其实不可忽视。他们“体型娇小”,却更灵活敏感、更才思泉涌,往往比大品牌更早嗅到流行的方向。相比如今有些创新疲软的传统品牌,独立制表才是行业的未来。


MB&F:异形钟表集大成者,这次带来的是“八爪鱼”


HYT:运用液压装置,彩色的机油成为时间显示的载体


élégante:既古典又现代的酒桶型表壳设计



谁抓住了潮流,就是抓住了顾客;谁玩得转流行,谁就是商业赢家。钟表讲匠心、讲传承,也讲品牌知名度、讲营销。商业片、文艺片,都各执一方拥趸。流行一瞬,也有成为经典的潜力;经典靠磨,却不是谁都耐得住这漫漫修炼之路。


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