转载 《盛时》钟表杂志 第32期
诸骅先生，亨得利旗下盛时表行零售品牌总经理，08年加入亨得利集团，毕业于复旦大学世界经济系。负责集团品牌一部（Swatch Group旗下品牌）的总体规划、运作及销售。
收到盛时杂志的约稿后，我原本罗列了自己会购买的n种理由，想来说说这又会是一个划时代的新趋势云云。但一来对苹果的专业分析多如牛毛，一个外行就少班门弄斧了，二来没说清楚的话还以为是看淡传统钟表的发展，涨他人志气灭自己威风。所以还是老老实实站在钟表从业者的角度来谈谈Apple watch对行业的影响吧。
自发布以来，Apple watch一直是钟表圈内热门的话题，很多人认为Apple watch所代表的智能可穿戴设备，对传统尤其是瑞士手表并不会产生非常大的冲突，原因从定位，消费者习惯不一而足。但我认为，苹果公司本质上不是一家制造类企业，如果我们只是从传统的角度去分析，一叶障目得出的结论也只能是有偏颇的。外观？材质？App的数量？电池续航能力？当我们会就这些问题产生争论的时候，其实已经说明了产品本身的成功。这些问题在后续的产品中会不断地得到提升，改进，即使问题一直存在，消费者的使用习惯就不会改变吗？看看我们今天有多少人随身携带充电宝即可得知。因此，不需要怀疑，Apple watch所代表的智能手表一定将会在腕表行业占据相当重要的份额。
这意味着传统的品牌就没有机会了吗？答案当然是否定的。参考70年代的石英风暴，我们可以发现很多相似的地方。石英表的出现一方面挑战了传统机械制表的市场，另一方面却也打开了另一扇门，让更多的消费者接触到了手表，创造了更多的需求。Apple watch的推出，很明显也会扩展原本相对小众的戴表群体，吸引额外的消费者关注手表，佩戴手表。同时结合苹果粉反复购买的消费习惯，将加速此类手表更新换代的周期。蛋糕将会变得更大，如何保住自己的份额并切下更大的一块，会是传统手表品牌最关心的课题。
智能化会是一个趋势，瑞士的手表企业也做好了推出自己智能手表产品的准备，欲与苹果一较高下。但仅仅盯住“智能”，在功能性上去与苹果竞争，没有类似Apple Store这样的大平台，并不明智。历经了数百年风雨洗礼的瑞士制表业，必须要保留和依赖的还是传统。平台、智能化可以不如苹果，但设计、工艺、内涵、价值这才是传统手表突围的基石。苹果并非万能，加州苹果总部里的工程师是无法取代汝拉山谷中技艺娴熟的工匠，他们带给消费者的是不同的体验和价值。
未来的手表行业将更加泾渭分明，传统机械制表业继续传递时计之美，机械之美，工艺之美，彰显身份与品位；另一类品牌则将更加功能化，注重消费者需求和可延展性，更新换代频率加快，走向电子消费品的道路。没有永恒的王者，居安思危，能在变革中抓住机遇的传统品牌，同样可以在这场盛宴中一起狂欢。或许我们将有机会看到宝珀订制版Apple Watch，抑或是搭载了Android芯片机芯的天梭？
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