品牌价值是抽象的名词，新古典主义观点的价值理论认为，品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿强度，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标来决定；若从劳动价值理论观点来看，品牌价值又变成品牌客户、经销体系为了让品牌产品得销售更好、获利更多所进行的。
简而言之，品牌价值是企业和消费者间的系统概念；至于如何界定出品牌价值？不妨参考领导品牌顾问公司Interbrand的鉴价方法，它结合了量化的“财务分析”及质化的“品牌活动分析”。从品牌的财务面计算出无形营收（IntangibleEarnings），再从无形营收中计算出品牌营收（Brand Earnings），最后再得出品牌价值（Brand Value）。其中牵涉到几项重要指标，包括市场广度（Market）、历史稳定性（ Stability ）、领导地位（Leadership）、趋势（Trend）、后勤支持（Support）、营运范围（Geography）以及法令保护（Protection）等等。
在讲求实际的商业活动中，品牌究竟有无价值、品牌价值如何量化及从其他价值中分离出来？它同时牵涉到“财务”、 “市场”及“品牌”三方面。随全球经贸环境变迁，品牌也正逐渐跃升为企业最重要资产之一，品牌价值不能只是抽象概念，而必须被量化。
在钟表产业里，品牌价值左右了顾客的忠诚度及产品知名度，绝大多数客户依照品牌选择自己想要的产品；产品本身的特点如工艺价值、技术创新能力、反而不是最重要的选择条件。事实上，品牌的种种特质就形成了品牌价值，最简单的范例就是相同功能的手表，由不同的品牌销售就会形成可观的差价。也因为如此，在选择手表时，得到多数人认同，拥有高无形价值的品牌，即可说是胜券在握。
